「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022

「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022

2022刚刚过去，这一年家居行业跌宕起伏、充满了变数。这一年，疫情反复、地产低迷、双碳目标、限电、涨价等因素，让家居建材行业增速变缓。但随着防疫新政的发布，行业迎来了新的“转机”，不少家居人看到了来年的曙光。

这一年，家居建材行业有不少热门话题，小编梳理了2022年家居建材行业十大关键词，一起来复盘家居建材行业的2022。

关键词一：整家定制依然火热

据不完全统计，截止2022年12月29日已经有几十家企业发布了整家定制战略或者是相关套餐，定制企业有欧派、索菲亚、志邦家居、金牌厨柜、米兰纳、劳卡、诗尼曼、百得胜、卡诺亚、玛格、维意定制、顶固、皮阿诺、客来福、伊恋、三峰等，成品企业有顾家、全友、掌上明珠、林氏家居、曲美、皇朝、帝标、双虎、亚度、A家家居等。

2022年整家定制发生质变，“整家定制”不再仅是营销手段，对企业全案设计、前后端一体化等能力提出了更高要求。

例如2022年，欧派的高颜整家定制2.0，不仅输出了产品标准，还强化了系统工具，设计标准化的难度提升有了整体提升。在欧派家居的带动下，索菲亚也持续深化整家战略的落地，开辟了门窗和墙地市场，扩充整家战略品类，尚品宅配、百得胜、皮阿诺等定制巨头也紧跟其后。

综上来看，2022年，整家定制这条赛道的依然拥挤。赛道之上有不少企业脱颖而出，它们无一不是品牌知名度大、产品业务完善、渠道完善的头部企业，通过布局整家验证了它们的综合实力。2023年刚刚开始，新的一年谁又将成为全年赢家呢？我们将一同见证。

关键词二：整装加速

2022年，整装赛道持续火热。

定制家居竞速整装赛道：

6月，志邦家居推出“超级邦”模式，通过“一体”、“四面”的模式架构加固品牌与装企、服务商之间的关系链带，全国布局服务运营中心。

9月，金牌厨柜联手九鼎装饰、天猫优品创导“定制家装4.0”新模式。

10月，欧派整装大家居新整装战略正式发布，与众多龙头装企、产品品牌商成立新整装战略联盟。

11月，皮阿诺子公司“云米智装”更名为“致米智装”，推出了米拉拉线上线下双引擎整装平台。

11月，索菲亚直营整装旗舰店&家居超级MALL——宜居巢在深圳落地，包含整体衣柜、橱柜、全屋软装、局部改造等服务，整合设计、施工、硬装、软装以及家电的供应链体系。

其他行业加速布局整装：

以圣都、业之峰、靓家居、点石、东易日盛为代表的家装公司，以东鹏家居、箭牌卫浴为代表的装修材料类企业；以红星美凯龙为代表的家居卖场；以土巴兔、齐家网为代表的垂直平台巨头；以阿里巴巴、京东、贝壳为代表的跨界巨头；以碧桂园、万科等为代表的房地产公司；还有法狮龙、奥普、金顶等顶墙企业挖掘整装定制市场……它们都凭借各自的领域优势，开启整装新模式。

整装潮起，玩家涌现，2022年的整装市场不再是定制家居品牌的“专场”，而变成了全家居上下游产业都可共享的“新蓝海”。

处在不同领域的品牌有着不一样的玩法，它们发布新定位、开发新产品、打通新渠道，迅速下沉市场，2022年“整装”再一次引爆行业，而经过一次又一次的实践，家居整装产业链条也进一步完善。

关键词三：跨界融合

2022年，家居建材行业跨界融合在升级，企业或开拓新的产品品类、或互相跨界整合。

跨界门窗：

7月，索菲亚向外界正式发布“索菲亚门窗”品牌；与此同时，地板龙头圣象集团宣布发布子品牌“乐屋门窗”，正式入局门窗市场。

9月，好莱客推出高端门窗品牌德意莎。

12月，志邦家居变更经营范围，增加了地板、门窗等多个业务。

……

跨界卫浴：

22年7月，志邦家居官方发布了多款定制卫浴产品，通过卫浴新品类的拓展，志邦将“整家”延伸到卫浴空间。

7月，金牌厨柜以自有资金增资厦门融技精密科技，占得16%的股权，由此金牌正式开启智能卫浴产品体系。

9月，玛格定制举办了卫浴线上新品发布会，重磅推出定制卫浴产品

……

跨界定制：

11月，大王椰宣布正式成立定制家居事业部，正式宣布将旗下原定制家居版块纳入到大王椰整体营销服务体系中。

2022年，兔宝宝持续加码定制家居。根据年中报，兔宝宝定制家居业务实现营业收入8.30亿元，预计今年兔宝宝定制家居业务依然能突破20亿元。

此外，还有来自成品家具、板材、地板等行业，比如顾家家居、林氏木业等家居行业巨头，以及莫干山、千年舟等板材企业，大自然、圣象、德尔等地板巨头等都已布局。

……

综上，2022年，越来越多的家居企业跨界入局新赛道，品类进一步走向融合，将给家居行业带来更多想象空间，来年，各个领域或将掀起全新一轮的竞争格局。

关键词四：智能家居打开发展新空间

2022年，《推进家居产业高质量发展行动方案》《“十四五”扩大内需战略实施方案》等多个方案都有提到，未来，我国将加快培育新型消费，加快研发包括智能家居在内的智能化产品，助力我国智能家居产业发展打开更大的发展空间。

在此基础上，2022年，我国智能家居企业上市、产品更新、跨界融合的速度明显加快。

2022年，智能家居产品需求增长。有数据显示，2022年“双十一”期间，天猫平台上，监控安防和智能家居行业预售30分钟即超去年全天。京东平台上，“双十一”期间，智能坐便器同比增长34%，智能浴室柜同比增长204%，智能家居同比增长36%。

2022年，智能家居企业上市速度增快。2022年，美智光电、欧瑞博、凯迪仕、德施曼等智能家居品牌冲击A股上市；12月，有雷特科技、萤石网络成功登陆A股上市。智能家居企业上市“小高潮”，极大地提振了行业信心。

2022年，不少企业推出全屋智能解决方案。如欧瑞博的全新操作系统、华为全新升级的全屋智能2.0解决方案、云米科技推出“一站式全屋智能”解决方案等，智能家居从单品走向生态，用户体验也变得愈加重要。

2022年，智能家居市场吸引不少企业新布局。例如，2022年，尚品宅配与睿住智能、立林科技等智能家居企业合作，揭示了尚品宅配对智能市场的再拓展。索菲亚则宣布和海尔集团达成战略合作，智能家居生态版图再次扩大。而欧派则是此前与华为联手，开拓智能家居市场。

2022年，在政策和需求驱动下，我国智能家居市场快速发展，消费者对智能家居产品的接受度越来越高，行业蕴藏着巨大的潜在商业价值。不过目前，我国的智能家居产品仍存在同质化的问题，智能家居企业要想抢占市场先机，还需要在品牌建设、产品创新上下苦功夫，相信未来，在数据和场景的双重推动下，我国智能家居产业将迎来更广阔的发展空间。

关键词五：高管轮换

据乐居财经数据统计，2022年1-6月，有128位家居企业的高管发生职位变动。

据房采中 国不完全统计，7~10月，帝欧家居、索菲亚、全筑股份、居然之家、北新建材、中 国联塑等27家建材家居58位企业高管出现变动。

而据小编不完全统计，10月份至今，就有30+家家居建材及相关企业高层人士出现了异动。

部分家居企业的“创二代”也在这一阶段走上更核心的公司岗位，还有不少企业创始人或元老重新出山，敏华控股近60岁的创始人黄敏利重掌公司总裁职务；现年77岁的丰林集团创始人刘一川重新出山，担任集团董事长……

2022家居行业人事变动频繁，行业人才之争愈演愈烈，企业不断积极调整，寻找管理的变化及营销思路的创新，新人新思路，或许能开创新年新的开始。

关键词六：企业上市潮

2022家居企业的上市热潮仍在延续。

2022年，家居建材行业，联翔股份、慕思股份、趣睡科技、浙江正特、森鹰窗业、箭牌家居、奔朗新材、天振股份、恒太照明、矩阵股份、雷特科技、萤石网络等企业先后成功上市。

此外，还有十余家家居企业的IPO进程有所进展。中 国证监会官网显示，从一家居、图特家居、泛城设计、图森定制家居、欧陆创意家居等企业相继开启上市辅导；鸿智科技、智能视声、CBD家居等企业已完成上市辅导；诗尼曼家居、科凡家居、艾芬达也先后更新了招股书。

企业上市最重要的一个目的就是通过上市实现资本的进入，加速企业扩张。

愿望是美好的，在实际中，2022家居企业的上市之路用“一波三折”来形容豪不夸张，一方面，一些企业规模无法达到上市标准，进入监管审批流程后，却没有实质性的动作，或是资金出现状况无法负担经营，还有部分企业因税务、财务、股权等历史遗留问题无法解决，而终止上市；另一方面，上市的企业越多，出现的状况也越多，上市审核也越加严格。

2022年，头部企业完成资本化后，行业集中度将进一步提高，淘汰落后产能，产生规模效应，有利于增强品牌知名度和国际市场竞争力，在变幻莫测的市场环境中，企业选择上市，或许是实现发展目标的最优选择。

关键词七：政策变局

家居建材行业相关政策：

2月，国务院印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，提到将重点开发适老化家电、家具、洗浴装置、坐便器、厨房用品等日用产品以及智能轮椅、生物力学拐杖等辅助产品；

8月，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，其中明确提出开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、实施家电售后服务提升行动、加强废旧家电回收利用等9条具体措施。

8月，《推进家居产业高质量发展行动方案》发布，其中提出到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，同时明确在家居产业培育50个左右知名品牌，建立500家智能家居体验中心，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

国家政策层面上对家居家装行业的积极引导趋势明显。

防疫政策：12月7日，优化疫情防控“新十条”公布，持续3年的疫情防控出现拐点，线下销售有望实现回暖，家居销售数据将有望改善。

地产政策：11月份，“金融 16 条”出台，房企融资支持节奏明显加快，政策“托底”信号明确。11月28日证监会发布“第三支箭”，在房地产股权融资方面进行了调整优化。

上文提到的各大政策，涵盖绿色建材、家具家电、智能家居等，都为2022年家居家装行业指明了发展的方向，也将进一步推动行业细分领域的加速变革，进一步促成头部企业继续做大做强，也对中小企业提出了更高的发展要求。

而房地产行业作为家居家装行业的上游产业，市场的稳定诱发了家居家装行业巨大潜力。总体来看，2022年“房住不炒”基本定位不变，监管部门持续优化供需两端政策，有利于促进刚需及改善性住房的需求释放，从而带动家居家装行业的发展活力。

针对行业自身以及上＊＊业的利好政策的频出，借助资本力量和政策春风，行业整合迎来风口期，长期运作下，相信2023年我们的行业将呈现一片繁荣的景象。

关键词八：一体化趋势

2022年12月21日，群核科技发布的《2022年家居行业趋势观察》显示，2022年，我国家居产品呈现“一体化”整合趋势。

门墙柜一体化：

其中门墙柜一体化赛道十分激烈，梦天家居、TATA木门、欧派家居、霍尔茨木门、圣象家居等多家企业均展示了门墙柜一体化新产品。

欧派旗下品牌欧铂尼发布全新品牌战略、定位及欧铂尼全新品牌形象，以家居门墙柜一体化，一站式配齐服务用户家居家装全屋定制，为用户打造无醛健康家和智能安全家。

家居家电一体化：

2022年，京东零售、欧派等巨头探索“家居家电一体化”，不断打破产品壁垒。

6月，欧派家居推出“集成厨房”品牌，通过“欧派旗下橱柜品牌+欧派集成灶+全球大牌好物”的模式，加入集成厨房的竞争；尚品宅配联合老板电器发布了集成厨房品牌，提供更便捷、价格透明的“家居一体化”服务。

9月，维意定制携手方太共同发布【Xkitchen超集厨房】，在扩展多品类的基础上，进一步提出了整合家电的构想。

11月，京东零售开启大规模的人事调整，京东家电将与京东家居合并，成立家电家居事业群……

2022年，家居产品呈“一体化”整合趋势，家的空间逐渐演变成多元化个性化的生活空间，从中反映了消费者需求的变化，也对行业、对企业提出更高的要求。

只有打破产品壁垒，深耕场景化，才能为企业带来实际的增长，真正实现“大家居一体化”，相信经过各大企业2022年一整年的探索，未来家居行业的“一体化”道路也会越走越顺。

关键词九：展会延期成常态

2022年，疫情阴影持续笼罩，为配合疫情防控需要，国内家居建材展会纷纷宣布延期或取消，其中部分展会多次延期。

2022中 国建博会（广州）、2022广州设计周、2022高定展等展会延期；2022佛山陶博会、2022DOMOTEX asia等重要展会多次延期；更有2022中 国国际厨卫家居博览会宣布不再举办……

其中，第二十二届成都建博会经历了4次延期，目前举办日期定至2023年4月，是2022年延期次数较多的展会。

一直以来，展会都是行业的风向标，是企业宣传产品、吸引客户、相互交流的重要平台，重要性不言而喻，一昧的延期对行业打击不小。

展会延期，一方面是由于疫情反复等不可抗因素导致，另一方面，也与展会主办方在筹备期间未能及时把握疫情以及政策动向，作为妥善的处理，而导致展会不得不延期。

而随着近期国家接连调整防疫防控政策，线下经济逐渐复苏、经济循环开始畅通，有望带动家居行业线下客流复苏，相信2023年的全国展会很快会按下“恢复键”。

关键词十：行业打假升级

2022年，家居行业发生了不少具有代表性的打假事件，对促进市场和行业发展起到积极作用，成为行业热议话题。

相关资讯如下：

22年4月，好太太集团旗下的智能家居品牌旗下“好太太”商标侵权案获终判，好太太电器公司、佛山凯达能公司向好太太赔偿517万元，历时3年。

7月，“索菲亚”商标侵权案胜诉，雅努斯家居等企业向索菲亚赔偿836万元，历时5年。

11月，尚品宅配起诉三家公司商标侵权一案胜诉，三被告赔偿500万元。

12月，湖南株洲生产销售假冒产品2万余套，6名嫌疑人被刑拘；安徽宣城侦破型卫浴造假案，总价值高达500万余元。

12月27日，悍高五金集团称，2022年11月7日，历经2个多月侦查后，悍高集团联合佛山公安，当日成功捣毁5个大型制售假冒悍高产品窝点。

……

据不完全统计，2022年成功维权的企业包括DTC东泰、尚品宅配、顾家家居、欧派家居、蒙娜丽莎、百强家具、好太太、松下家电旗下的松下卫浴等。

2022年，面对诸多假冒、伪劣产品明目张胆的冲击市场的行为，家居企业在打假维权方面升级了相应的举措。

2022年，一方面，企业持续搭建起风险防控体系，建立预防、发现、监督、解决的风险预警及处理方式，发布一系列禁令制止违规行为；另一方面，越来越多的企业提高了打假意识，坚持维权，并取得了成功，给予了很多企业很大帮助和信心。

对于已经发生的侵权行为，企业应该坚持捍卫权利，擅用法律武器，才能够及时止损，最大程度保障利益。

总结：

回顾这一年，身处后疫情时代，家居企业顽强拼搏，努力挖掘“新蓝海”，这一年，我们可以明显感受到家居建材行业“特有”温度。新政策、新需求、新用户、新业态、新产品，还有新技术，以及企业上市、项目投资等，各大品牌积极寻求新增长，寻找着属于自己的差异化道路。

也正是行业和企业的这股“韧劲”，让泛家居人对来年充满了希望。我们也相信，2023年行业只会越来越好。